文 | 新浪科技 原祎鸣 徐苑蕾比特派钱包的网址
刚刚昔时的周末，李佳琦背后公司好意思腕被爆出波及一宗纳贿案。把柄法院判决书云尔，一位好意思腕招商职工在2年内通过为商家提供商品选送、直播排期等匡助，从而采取上百万公正费。
一位网友驳斥赢得高赞：“一个招商职工王人能贪百万，足以说明在李佳琦那卖的减去坑位费和抽成如实还能收成。”而好意思腕也以“被害单元”的身份对此事作出恢复称，对陈腐行为“零容忍”，并提示商家招商选品不存在绿色通说念。
事实上，每年双11时刻，李佳琦王人是媒体与大家关注的焦点。本年是李佳琦深度参与双11的第5年。
悲剧的是，在刚刚昔时的10天中，李佳琦先后资格了“底价条约”风云、“被曝售假和田玉”、“未付先送”疑团和职工贪腐判刑。从时候点来看，平均每2天，李佳琦王人会靠近一场公论危险。
这4件事以至盘曲响应了4个维度：
1、底价条约，暴露与品牌方以至平台方的牵连；
2、质疑售假，被打假东说念主点名售卖赝品危及信任；
3、未付先送，展现了大家对直播间冲量的质疑；
4、职工贪腐，波及了公司职工实施管控的缺位。
比特派怎么添加新币种以至，这些舆情危险依然严重波及李佳琦的交易。在双十一预售首日比特派钱包的网址，即便李佳琦本东说念主在直播间相接死战10个小时，预售首日GMV照旧创下了近3年来的新低，不仅较2022年的GMV缩水跨越五成，以至还比不上2021年的水平。同期，其力捧的花西子却跌出了彩妆品类首日预售榜前20的位置……
阿谁也曾对好意思眉“一呼百应”的李佳琦，究竟奈何了？
预售首日GMV，近三年来最低？
2018年好意思ONE建造“All in李佳琦”计谋，并品牌化打造李佳琦直播间。自此之后，把柄公开云尔，李佳琦直播间于今依然参与了5年双十一。但与此前几年比拟，本年无疑是最为阴沉的一年。
淘宝双11预售首日，李佳琦直播间从早上10点驱动一直播到第二天早上，前后继续了接近26个小时。而李佳琦本东说念主大约鄙人午2点半干涉直播间，直至当晚12点阁下下播。四肢双11揭幕战大戏，与往年相通，李佳琦直播间预售首日的主题照旧好意思妆节，大部分的坑位王人给到了护肤、好意思妆品类的商家，此外还有一丝家电、母婴、食物等居品。
不外即便如斯车轮战般的直播，李佳琦直播间预售首日的GMV照旧创下了近3年来的新低，不仅较2022年的GMV缩水跨越五成，以至还比不上2021年的水平。
直播时刻，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等。有媒体把柄每个商品页面的售价和销量数据进行初步统计，估算预售首日李佳琦直播间的GMV约为 95亿元。
热门ETF方面，地产ETF（159707）全天绿盘整理，场内价格收跌0.59%，连跌4日。全天换手率超8%，成交额为3587万元，较上个交易日缩量明显。
而2021年双十一首场预售直播，李佳琦直播间不雅看东说念主次创造了淘宝直播的历史记载，把柄淘宝主播销售榜娇傲，直播间GMV达到106.53亿元。2022年双十一，李佳琦再次刷新我方创造的记载，把柄媒体报说念，预售首日，李佳琦直播间不雅看东说念主次达到4.6亿，GMV更是达到惊东说念主的215亿元。
此外，李佳琦和好意思腕此前一直自得“国潮推手”，热心鼓励国货色牌的成长。然则四肢公世东说念主物，舆情危险依然严重波及李佳琦的国货交易。
本年9月10日比特派钱包的网址，李佳琦在直播间中曾激烈保举花西子品牌的一款价钱为79元的眉笔。一位网友称眉笔的价钱太高，这句话引起了李佳琦的不悦，其一连串地反问说念，“那儿贵了？”“是不是因为我方责任不够勉力？”“工资涨没涨？”
在大环境本就“内卷”，铺张者对价钱越来越明锐的情况下，李佳琦将锋芒直指铺张者的行为激勉了许多东说念主的不悦。即使李佳琦后续公开说念歉，也仍然难以挽救其在铺张者心目中的印象。
预售首日，李佳琦直播间时隔43天再次直播带货花西子，居品包括149元的粉饼、357元的组合套装以及129元的蜜粉，不外李佳琦本东说念主却并未出镜为花西子站台。而此前一直被视为国货好意思妆界翘楚的花西子，本年双十一则跌出了彩妆品类首日预售榜前20的位置。
曾大谈“最网最廉价”，如今口风变了？
花西子风云刚消停，不久后，李佳琦直播间又堕入了“底价条约”风云，种种事件王人将李佳琦推上了风口浪尖，也影响了李佳琦的公信力。
10月24日，京东采销责任主说念主员收到了品牌“海氏”的讼师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价钱低于李佳琦直播售价，违犯了他们与李佳琦签署的“底价条约”，并条目抵偿多量违约金。
诚然好意思ONE否定了“底价条约”，后续被曝光的合同却打了好意思ONE的脸。把柄合同笃定，好意思ONE条目品牌方开心在保证期限内提供赠品，并确保其价值最高。此外，品牌还需通过指定达东说念主（主播）提供的统统扩充职业，确保在保证范围内说明最大促销力度。合同明确端正，如品牌方违约，需要向铺张者退还五倍差价，并支付200万元违约金，同期承担因退还差价产生的一切用度和耗费。
本色上，李佳琦在几年内从草根走向顶流，恰是因为其直播间得胜打造了“全网最廉价”的形象，通过占领用户心智，然后再“挟流量以令品牌”。前几年，李佳琦直播间就曾因为薇娅直播间和品牌自播价钱比其低廉，将两个化妆品品牌“封杀”。
彼时，李佳琦也不护讳“全网最廉价”的说法，以至在公开方式大谈“全网最廉价”的上风。把柄媒体报说念云尔，在“看2020财经峰会”上，李佳琦坦言，他之是以能拿到“全网最廉价”，是因为商家念念快速冲销量，赢得平台扩充，再用告徒然进行补贴。
不外跟着电商直播行业行为的细化，以及反操纵政策的落地实践，保价条约诚然依然是行业内的惯例操作，但依然不行再被搬上台面公开盘问。在最近接受媒体采访时，谈及若何看待对“最廉价”争夺的问题，李佳琦的口风变为：“价钱是大促时刻民众王人很温文的一个进攻身分，但并不是唯孤独分。”
据媒体报说念，上海市市集监督惩处局反操纵办依然关注到京东采销东说念主员喊话李佳琦“二选一”一事，关连责任主说念主员示意，当今正在看望核实流程中。要是发现作恶行为，会进行查处。此外，近日央视点评，条目几个月内全网最廉价，可能被视为滥用市集主管地位，可被视为价钱操纵行为。哪怕不行认定操纵，也会违犯上海等地对直播的监管端正。
“作死”行为后，“一哥”地位能保持多久？
外界公论冲击着李佳琦直播间的公信力，让其GMV大缩水。与此同期，品牌也纷纷“布衣疏食”，削减了投放的力度。一位头部好意思妆品牌直播业务线说明东说念主告诉新浪科技，本年就连头部品牌王人缩减了预算，并裁减了GMV的预期。
“铺张者愈加正经，更瞩目商品质价比，头部品牌GMV未免会下落，更别说抗风险能力更弱的中微型商家了。”该东说念主士示意。
在监管越来越严格、铺张者更抉剔的情况下，李佳琦的种种“作死”行为又能让其保管带货“一哥”地位多久？本色上，从平台的角度来看，淘宝直播的将来不可能仅押注在李佳琦一个头部主播身上，尤其是在更强调内容属性的生态之下，淘宝直播也需要更多头部主播活跃生态。
在资格薇娅偷税漏税被封杀，以及李佳琦客岁停播跨越百天这些不确定事件后，淘宝平台依然意志到挖掘更多头部主播和扶直更多中小主播的进攻性，2022年挖掘“淘外主播”成为淘宝直播的头号任务，亦然从客岁驱动，淘宝直播优化了流量算法模子，将分发逻辑从成交为主迤逦为成交+内容双宗旨，借此为主播的入驻提供更多能源。
平台不肯“独宠”李佳琦，与此同期，品牌方也不肯意被头部主播“过度拿握”。一位电商行业东说念主士告诉新浪科技，主播主要赚取坑位费和佣金，像好意思妆品类的渠说念费比例至少占到50%以上。
在此布景下，不少品牌方驱动组建自播团队。把柄淘宝直播官方数据娇傲，双11开卖当晚，店播迎来大爆发，280个店铺直播间成交额破千万。而近一年来，在淘宝直播成交额破百万的店铺直播间跨越27000个，破千万的有近4000个。
也即是说，将来越来越多的品牌将遴荐“自播+主播”两条腿步辇儿，以放松对李佳琦等头部主播的过度依赖。而在两边的配合中，李佳琦或者需要从头注视我方的定位与言语权。
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